习近平总书记强调“我们过去讲，既要绿水青山，又要金山银山。其实，绿水青山就是金山银山。”随着国家加大对生态建设和环境保护的投入力度，国人对体验自然的需求越来越旺盛、越来越多样，各地纷纷依托森林、草原、湿地、海洋等资源优势，大力发展生态旅游，越来越多的资金开始流向生态旅游领域。2016年，全国生态旅游产品投资达5717亿元，占总体比重23.3%。生态旅游在我国已经成为一种增进环保、崇尚绿色、倡导人与自然和谐共生的旅游方式，初步形成了以自然保护区、风景名胜区、森林公园、地质公园及湿地公园、沙漠公园、水利风景区等为主要载体的生态旅游目的地体系，旅游收入和旅游接待人数增长迅速。