11月6日，“山西品牌网上行”启动仪式在省商务厅举行。为使山西品牌商品在网上热销，我省将组织有关电商企业分批、分期在淘宝、京东等各类电商平台开展专题、日常促销活动，吸引省内外消费者购买山西品牌产品。为此，省政府还拿出1000万元红包补贴予以支持，具体是“企业发红包、百姓领红包、政府补红包”。这意味着山西的好酒、好醋、好米、好果、好饼，将插上互联网的翅膀，探索出一条山西品牌的网上丝绸之路。
1000万元红包补贴鼓励企业促销
“山西品牌网上行”活动将分多期举办，第一期举办时间为2015年11月1日至2016年1月31日。在此期间，我省将组织有关电商企业分批、分期在各类电商平台开展专题、日常促销活动。活动不仅支持本土企业自营平台，而且支持在阿里、京东、苏宁等国内大型平台开展促销。同时，建设银行在善融商务平台首开“山西品牌馆”，对于山西品牌促销予以资金、流量支持。
据介绍，参加活动的企业既可以是从业多年、经验丰富的网商，也可以是入行不久、志在必得的初创企业。参与网上销售活动的山西品牌产品包括取得山西省注册商标的消费类产品、山西省地理性标志保护产品，带有山西地域称谓并具有一定影响力的地域产品，也包括新兴产品。中华老字号、驰名商标、著名商标、地理性标志保护产品、地理标志证明商标产品优先安排参与活动。
为使山西品牌商品在网上热销，我省将首次采取发放网络红包的方式开展促销。具体办法是，由企业先向网上消费者组织红包发放等互动活动，然后再由政府按照销售业绩等标准向企业发放红包补贴。我省此次准备的红包补贴达1000万元。
在活动中，电商企业要在促销平台或店铺显著位置设置“山西品牌网上行”专区页面广告，按官方网站或微信平台公布的促销活动安排，在规定时间内组织红包发放等促销活动。活动结束后，企业及时上报销售业绩并提供可核查的依据、凭证等，省商务部门将组织相关机构对企业的业绩进行核实，对发放红包并取得50万元以上销售业绩的企业给予补贴。资金带动比较大或促消费效果突出的企业，相应提高补助比例，最高补助金额可达300万元。
探索山西品牌网上丝绸之路
在国内经济下行压力持续加大的背景下，电子商务逆市上扬，创造了新的消费需求。
就我省网络零售发展而言，虽然实体商品销售规模增长速度加快，食品酒水行业销售总额上升明显，B2C店铺数量及交易额增长势头强劲，但与全国发达地区相比，我省网络零售差距明显，据估算2014年全年网络零售额为46亿元，与此形成鲜明对比的是我省网络购物额高达433亿元，买进与卖出比例悬殊。网络畅销品牌缺失，本土品牌年销售额过千万的商家凤毛麟角。
“山西品牌网上行，是山西品牌中华行的延续，更是山西商品在品牌建设征程中线上线下的融合和探索。”山西省商务厅厅长孙跃进指出，山西不缺好的产品、好的品牌，缺的是互联网的思维、互联网的包装和营销。
据了解，上个月，省商务厅刚刚与阿里巴巴聚划算签订了合作协议，作为协议的具体举措和山西品牌网上行的预热，在聚划算上开展了为期三天的“品味山西聚力青年”活动，短短三天的活动，32个单品，达到了800万元的销售额，是日常销售量的5倍。其中宁化府老陈醋、荣欣堂太谷饼销量突破万份，老字号通过互联网焕发出勃勃生机;之前在互联网上名不见经传的闻喜煮饼一举成名，销售高达1.1万份;而通过品类创新将核桃夹在红枣里卖的丝路飘香销售突破5.5万份，单品销售202万元。
孙跃进表示，山西品牌网上行，就是要在互联网上树立山西形象，讲述山西故事，表明山西主张，让山西的好酒、好醋、好米、好果、好饼，插上互联网的翅膀，探索出一条山西品牌的网上丝绸之路，完成山西品牌向品牌山西的华丽转身。
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