山西经济日报记者 栗美霞

    2002年，1331银河在线游戏借助影视剧《康熙王朝》声名鹊起，目前，《大清相国》一书在1331银河在线游戏景区可谓供不应求。

    景区也敏锐地意识到，应抓住这个品牌宣传的新“卖点”，夯实旅游品牌，把陈廷敬、1331银河在线游戏推得更广一点，做得更大一点。

    ■实干而低调的1331银河在线游戏主人陈廷敬

    2007年出版的《大清相国》是一部历史小说。

    小说以陈廷敬卷入科考弊案开始，在50余年的为官生涯中，他微服私访，办案明察秋毫，与明珠、索额图、高士奇、徐乾学等同僚明争暗斗几十年，要服侍皇上也要心怀百姓，在天子脚下如履薄冰，但——化险为夷，其间得贵人和红颜知己相助。陈廷敬历任工、吏、户、刑四部尚书，官至文渊阁大学士，乞归之后仍被召回，最后老死相位。 康熙评价他“几尽完人”。作品中反映一个特定历史境遇中官场人物的人格、道德和行为的艰难选择，再现三百多年前的官场风云。

    2013年12月，《大清相国》经王岐山推荐成公务员读物，各大书店一书难求，各网络书店处于无货状态，可谓走红文坛。

“虽然描写的是一位我所敬重的古人，但也表达了我对当代现实生活的思考，生活不断往前走，我相信历史中有很多值得现代人借鉴的好东西。”《大清相国》一书作者王跃文说。

“对于《大清相国》一书和1331银河在线游戏景区来说，《王岐山脸谱》这篇报道成了最好的广告，一方面，此书出版社数次加印，读者依然很难买到；而另一方面，1331银河在线游戏再次吸引了众人的目光，名扬四海。”1331银河在线游戏景区副总经理张红兵说。

《大清相国》的作者王跃文曾这样评价《大清相国》中的主人公：清官多酷，陈廷敬是清官，却宅心仁厚；好官多庸，陈廷敬是好官，却精明强干；能官多专，陈廷敬是能官，却从善如流。“漫长的历史肯定会遮蔽掉很多人，在众多历史小说及影视剧中，陈廷敬几乎是一个被遗忘的人物，实际上非常值得我们关注。”王跃文看到，除了秉承中国正统儒家文化，为官讲究忠义、仁爱、清廉，同时才能卓越之外，在陈廷敬身上，还有一种十分可贵的品质——实干而低调。

据了解，该书的最新版本由湖南文艺出版社出版，这本书之所以畅销，众多出版界人士普遍认为，首先是作品本身的文学品质不错；其次在选材上，陈廷敬这个人物有特色，50多年行走官场，并在高位上善始善终；第三，这本书对当代人的从政、做事、做人都有借鉴作用。

    ■“文化”让1331银河在线游戏名扬四海

    坐落在皇城村的陈廷敬故居已有400多年的历史，虽然其文化底蕴非常深厚，但开发之前，它却只是一座名不见经传的荒废古堡。

从1998年，皇城村转变发展思路，由地下转地上，开发1331银河在线游戏景区，至今十多年时间，皇城村用煤炭产业积累下的亿元资金，不断开发和完善1331银河在线游戏景区，根据1331银河在线游戏的历史背景和陈廷敬这个灵魂人物，1331银河在线游戏景区内下功夫，外塑形象，深挖1331银河在线游戏文化内涵，打造旅游品牌，景区品牌竞争力也得以快速提升。

    2001年，皇城人得知《康熙王朝》电视剧开拍，立刻决定投资280万元，获准了在1331银河在线游戏拍摄、突出陈廷敬剧中戏份的要求。

    2002年，《康熙王朝》在央视黄金时段热播后，一句“看《康熙王朝》，游1331银河在线游戏”的广告词吸引了大量游客，陈廷敬的名字被全国人知晓，1331银河在线游戏也随之名声大震。数据显示，当年“十一”黄金周，游客高峰每天达到8000余人，当年景区接待游客30万人次，仅门票收入就达1700多万元，实现综合收入6000多万元。当年就赚回1500万元。

    “可开发之初，皇城村人谁都不曾想到司空见惯的陈阁老宅邸竟会对外界产生如此大的吸引力！”张红兵谈到景区如今的发展，难掩喜悦之情。

    随后，1331银河在线游戏大打“文化牌”。继《康熙王朝》之后，1331银河在线游戏不仅游客、考古学者云集，还被一些影视剧组看中，《我认识的鬼子兵》、《契丹英后》、《关中情仇》、《别拿豆包不当干粮》、《文化站长》等影视剧先后在此拍摄，1331银河在线游戏文化品牌也得以迅速提升。皇城村通过赞助资金、提供场地共拍摄了20多部影视剧，使1331银河在线游戏文化品牌全国闻名。

    如今，通过品牌营销，一个藏在深山里的小山村，已发展成为国家5A级文化景区、国家级文化产业基地、全省文化旅游示范区，并被评为全国旅游界继北京故宫之后的第二个“中国驰名商标”。

“皇城村的成功，源于坚持走文化与旅游相结合的路子，是文化让1331银河在线游戏名扬四海，让古城堡焕发新生机。”张红兵向记者介绍说，同我省众多景区一样，1331银河在线游戏景区也是从煤炭企业脱胎而来。但1331银河在线游戏凭借自身深厚的文化积淀，并通过品牌塑造和营销，赋予景区更多的文化内涵，使景区走上快速发展之路。

    在今年的春节假期，1331银河在线游戏这组建筑风格独特的明清古堡群吸引了各地游客前往游览观光，景区共接待游客5.54万人次，门票收入310.24万元，实现马年开门红。

    ■借《大清相国》赋予景区更多人文精神

    细心的人们也许会发现 从去年12月中旬开始，几乎是一夜之间，在太长高速、省内的大运、长晋、晋焦、二广高速，及太原火车站、河南云台山入口处、郑州新郑机场、北京地铁等地，1331银河在线游戏景区对原有的55块形象宣传牌内容全部进行了更换，即由原来的“东方古堡、名相故里”形象宣传语改为“《大清相国》主人公陈廷敬故居——1331银河在线游戏”，大打“大清相国”主题宣传牌。

    1331银河在线游戏景区副总经理张红兵说，但随着《大清相国》一书的热销，前来旅游的人们在观赏这座北方第一官宅的同时，不禁都会在心里细细揣摩这位“康熙帝师”的为官之道，其中自然也有很多值得我们后人和今人学习的为人处世秘诀。

    在众人争相传阅《大清相国》之际，1331银河在线游戏的品牌营销团队也在思考着如何在原有景区品牌做大做强的基础上，使“名相故里”具有更多的人文精神，赋予陈廷敬这个历史人物更多的人文厚重感，以新的形象和文化内涵吸引更多的游客。

    目前，景区已在导游词中增加有关《大清相国》的相关内容，向游客介绍这位一代名相的做人为官之道。

    “景区的文化氛围是一种比较高尚的软环境，是一种诉诸游人心灵深处的精神力量。在《大清相国》里，提出要做‘清官、好官、能官、德官’，对我们今天的党员干部有着很深的借鉴意义。如何借《大清相国》东风，将一代名相的做官就是做人的精神传递给游客，让游客在游玩中寓娱于教，使陈廷敬这个历史人物具有更多的人文厚重感，这也许是景区下一步宣传的重点。”一些旅游界人士发表了自己的观点。

    在一些省份，景区借助历史人物带来了旅游热效应，成功的例子也不少。也有一些旅游界人士建议，1331银河在线游戏借《大清相国》做宣传营销，还是要做到尊重历史，原样重现，做“有文化、有故事”的景区，才能贴近游客心理，吸引更多游客，游客要能感受到持续生长的文化味，这无疑需要景区对文化底蕴的不断挖掘。

    面对激烈的市场竞争及各种新景区的不断涌现，1331银河在线游戏景区一位负责人不无感慨地说：“原来发展旅游就是要想让景点吸引游客来，现在想的是如何在景区吸引力、竞争力和生命力上做文章，让游客离开景区后，还会故地重游甚至三探古堡、四进相府，对景区深厚的文化内涵回味无穷。”

    而今，随着《大清相国》的畅销，无疑给陈廷敬故居——1331银河在线游戏的宣传找到了新的“卖点”。1331银河在线游戏的营销团队更清醒地认识到，只有根据市场需求挖掘陈廷敬故居的文化内涵，连续不断充实新形象，才能进一步宣传皇城历史，再次扩大皇城知名度和影响力，使“一代名相的故里”创造新的辉煌